O setor de marketing digital é sobretudo impulsionado por inovações nas ferramentas utilizadas todos os dias pelos profissionais do negócio. Hoje, vamos olhar para uma das ferramentas mais famosas: o Google Analytics.
De fato, a ferramenta experimentou uma revolução em outubro passado após o anúncio do Google Analytics 4 , a evolução lógica do Google Analytics App + Web, que até então era apenas um método de rastreamento supostamente mais completo, mas que não obteve grande sucesso.
Quanto vale mesmo esta nova versão? Qual é a vantagem de fazer upgrade para o Google Analytics 4 ? Respostas nesta apresentação do Google Analytics 4.
O que muda para o Google Analytics 4?
O Google Analytics é bem diferente de seu antecessor em muitos aspectos.
Rastreamento aprimorado, mais fácil de configurar e mais eficaz.
Esta é a principal novidade do Google Analytics 4 em relação à versão anterior. O sistema de rastreamento de dados do GA4 agora é baseado em eventos, como pode ser encontrado, por exemplo, no Facebook Ads. Resultado: rastreamento mais preciso com muitos eventos básicos que serão rastreados assim que o GA4 for instalado.
Um ID comum entre o site e o aplicativo para rastreamento padronizado
A existência de vários IDs de rastreamento para cada tipo de usuário anteriormente exigia uma configuração específica para obter um rastreamento preciso. Isso não é mais o caso hoje com o Google Analytics 4: do cross-device, o monitoramento vai para o cross-platform e passa a poder acompanhar as ações de seus usuários em todos os seus dispositivos, mas também do seu site para seu aplicativo. e vice-versa .
Inovações para o Google Analytics 4 com tecnologia de IA
Bloqueado por extensões do navegador, recusado pelo usuário… O sistema de rastreamento baseado em cookies é problemático. É com o objetivo de sanar este problema e oferecer maior eficiência que a IA entra em ação no Google Analytics 4, permitindo que este rastreie os usuários da Internet conectados à sua conta do Google e tenha aceitado a personalização de anúncios (ativada ao criar a conta do Google) . Além disso, a presença de IA traz muitos relatórios do tipo Insight em todo o painel do GA4 para informá-lo sobre as tendências mais interessantes.
A principal mudança trazida pelo Google Analytics 4 consiste em uma modernização de seu modelo de dados.
O GA4 pode interagir com o Google Ads
Outro ponto forte dessa versão do GA é sua capacidade de interagir com o Google Ads de forma nativa. De maneira muito simples, você poderá recuperar mais informações sobre usuários que aceitaram a personalização de anúncios e se beneficiar de um melhor rastreamento de vários dispositivos para suas campanhas.
Google Analytics 4 e o problema do GDPR
Desde outubro de 2020, o CNIL adotou várias recomendações destinadas a proteger os consumidores. A mais importante delas diz respeito à aceitação de cookies e rastreamento pelo internauta: a partir de agora não é mais permitido considerar o fato de o internauta continuar navegando no site como prova de sua concordância com as ferramentas de rastreamento. Especificamente, podemos ler no site da CNIL:
Os indivíduos devem consentir com o depósito de rastreadores por meio de um ato positivo claro (como clicar em “Aceito” em um banner de cookie). Se não o fizerem, nenhum rastreador que não seja essencial ao funcionamento do serviço poderá ser depositado no seu dispositivo.
Concretamente, isso tem um grande impacto em ferramentas de rastreamento como o Google Analytics, que não pode prescindir.
Como cumprir as recomendações do GDPR ao exercer um monitoramento eficaz de usuários?
Na Admaker, implementamos um sistema de rastreamento duplo para fornecer aos nossos clientes todo o poder das ferramentas de rastreamento do Google, respeitando as recomendações do GDPR.
Concretamente, instalamos o Google Analytics 4 juntamente com uma ferramenta de rastreamento isenta de consentimento: MATOMO. O princípio ? O seu acompanhamento não está condicionado à aceitação pelo internauta do seu acompanhamento no site. Acoplado ao GA4, o MATOMO possibilita o cumprimento do GDPR, oferecendo condições ideais de monitoramento.
Como instalar facilmente o GA4 e o MATOMO no meu site?
As equipes do ADMAKER fornecem suporte de treinamento para ajudá-lo a entender como o Google Analytics 4 funciona e como instalá-lo. Nosso material de treinamento do Google Analytics 4 é o documento que você precisa se estiver se perguntando:
🡺 Como instalo o Google Analytics 4 no meu site?
🡺 Como configurar visualizações e filtros?
🡺 Como configurar eventos do Google Analytics?
🡺 Como organizo meus relatórios no Google Analytics 4?
