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Como Desenvolver Uma Linha Edirorial Eficaz ?

Se você deseja publicar conteúdo útil, concreto e emocionante em seu site para atrair o maior número possível de leitores, criar uma linha editorial como um profissional é uma boa ideia. Ainda é preciso saber fazer uma linha editorial eficaz e como ela funciona.

Uma linha editorial é um ativo significativo para referenciar naturalmente seu site em nichos semânticos com palavras-chave que permitem que ele seja visível. Na imprensa, um redator-chefe sempre parte de uma linha editorial bem desenvolvida, levando em consideração seu target e os diversos objetivos definidos. Então, por que não se inspirar nesse método!

O QUE É UMA LINHA EDITORIAL ?

Em primeiro lugar, a linha editorial é um termo bem conhecido usado no mundo da mídia. Ou seja, a estratégia editorial é a chave para uma entidade com a qual terá a garantia de consistência entre o conteúdo apresentado e a imagem da marca.

Este guia de redação é fornecido desde o básico a ser seguido e respeitado para otimizar e garantir a eficácia do seu conteúdo. De fato, a estratégia editorial deve ser bem definida e precisa antes mesmo da produção do seu primeiro conteúdo.

Dependendo de um objetivo, interessa-lhe muitos elementos como o assunto do conteúdo, o tom preferido, a informação a transmitir e a não incluir no conteúdo, a formatação, o editor responsável pela criação do conteúdo, a definição de o meio de distribuição e a frequência de publicações.

Além disso, o conteúdo a ser tornado público deve adotar sua linha editorial, seja o site , o blog corporativo, a imprensa online, as redes sociais, etc. Esse elemento estratégico da sua comunicação corporativa orienta e determina a forma como você irá destacar seu conteúdo. Para construí-lo e torná-lo relevante, apresentamos as principais áreas de desenvolvimento para uma linha editorial eficaz.

ANALISE A ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO DE SEUS CONCORRENTES

É importante realizar inteligência competitiva para refinar sua estratégia de comunicação e conteúdo. Graças a este relógio, você saberá o que seus concorrentes estão oferecendo, o que estão avançando nos assuntos e, acima de tudo, o que estão abordando como estilo de processamento de conteúdo.

Além disso, essa inteligência competitiva é usada para aprender mais sobre os tópicos que realmente interessam aos leitores. Identificar seus pontos fortes e fracos permite que suas criações sejam bastante qualitativas. Essa estratégia também permite que você encontre novas ideias para seus posts e otimize sua estratégia de conteúdo sob um novo ângulo.

A análise competitiva é, portanto, essencial para ter um melhor conhecimento do seu mercado. Além de identificar consultas competitivas, também ajuda a ajustar suas ofertas.

O facto de realizar uma vigilância competitiva permite-lhe identificar os pedidos onde a concorrência está ausente, desenvolver os formatos a produzir, definir os temas correspondentes à sua estrutura, caracterizar as expressões de prioridade, apresentar uma estimativa do tráfego esperava, etc

MODELE O ALVO DA SUA COMUNICAÇÃO (COMPRADORES)

Nesta fase, trata-se de conhecer os seus leitores : o cliente está satisfeito? Ele é um prospecto? Qual é o perfil dele? O principal é ter mais informações sobre sua idade média, suas expectativas, suas necessidades, seu comportamento, seus obstáculos para comprar, etc.

Portanto, você deve saber falar sua língua. Quanto melhor você conhecer seus clientes, melhor poderá se posicionar para expor artigos e vídeos específicos que sejam relevantes para suas buscas. Para isso, portanto, você deve aprender a observar as publicações do conteúdo que ele gosta, seus gostos autênticos, seu vocabulário,…

Para determinar os interlocutores de suas equipes de vendas durante o processo de vendas, defina suas personas . Modelar o target da sua comunicação significa trocar com sua equipe de vendas. Para os prospects que entrarem em contato com sua empresa, considere entrevistá-los para ter uma ideia de como está indo a venda. Eles ajudam você a concretizar sua estratégia e expandir seu campo de conhecimento. Você pode baixar nossa tela gratuitamente para modelar suas personas online em nossos recursos úteis.

DEFINA SUAS METAS DE ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

Para dar um real plus ao seu conteúdo, há mais um passo a seguir para definir uma linha editorial eficaz  : a definição dos objetivos da sua estratégia de conteúdo . Esta será a sua melhor vitrine.

Para fazer isso, aborde seu conteúdo como um profissional, depois faça o papel de editor-chefe da maior mídia. Para começar a definir um ou mais objetivos, você precisará se fazer as perguntas certas: o que você deseja criar por meio do seu conteúdo? Como o seu conteúdo deve servir ao seu negócio e aos seus leitores? Como desenvolver meu negócio? Pode acontecer que seu objetivo seja aumentar as vendas, desenvolver leads qualificados ou aumentar o reconhecimento da marca.

Assim, seu conteúdo se beneficia de diferentes orientações dependendo do seu objetivo. Além disso, é necessário definir objetivos precisos de acordo com suas metas. O que você está tentando passar para eles ou ensiná-los?

Uma vez definidos seus objetivos, o objetivo é aumentar o tráfego e obter leads qualificados, pois gerar tráfego não qualificado não é útil. A equipe editorial agora visa encontrar públicos qualificados atraídos pelos serviços ou marca de produto que você oferece. Dica: considere definir um objetivo principal e subobjetivos e concentre-se neles.

DETERMINE OS TIPOS DE FORMATOS DO SEU CONTEÚDO

Para definir uma linha editorial clara , você também precisa determinar os tipos de formatos para o seu conteúdo (tutorial, guia, quiz, computação gráfica etc.). Tente o máximo possível variar os formatos.

O formato a ser definido deve ser baseado nos objetivos e na meta. Você é mimado pela escolha:

  • Um pequeno artigo,
  • um longo artigo,
  • uma foto,
  • um vídeo,
  • un podcast,
  • Um estudo de caso,
  • um papel branco,
  • um guia,
  • um relatório de estudo,
  • um infográfico,
  • uma postagem no blog,
  • um Webinar,

Mas por que você deve variar a natureza de seus posts  ? Porque existem formatos mais adequados para determinados temas enquanto outros são para redes sociais ou com as etapas do processo decisório do cliente. Outra razão para variar os tipos de formato é a necessidade de seus leitores mudarem .

É necessário determinar os formatos do seu conteúdo para enriquecer o relacionamento com seus leitores. Isso pode te diferenciar de seus concorrentes. Além disso, alguns formatos são ótimos para viralidade, enquanto outros são melhores para SEO . Uma vez determinados os formatos, será necessário pensar no vocabulário e no tom a ser privilegiado.

DEFINA SEUS TEMAS E ASSUNTOS FAVORITOS

É bom notar que um conteúdo interessante requer um grande conhecimento do seu público. De fato, conheça seu público, mas também as características demográficas de suas publicações. Além de responder as dúvidas de suas personas, pense em criar algo útil para seus alvos, é isso que torna a criação de conteúdo web tão importante.

A melhor maneira de ganhar a confiança de seus leitores é tentar responder ao problema e à pergunta deles. Se você deseja obter clientes de longo prazo, tenha uma visão mais ampla em vez de uma visão de curto prazo. Comece definindo temas e tópicos favoritos que possam ajudá-los em vez de vender suas soluções ou produtos. Claro que você pode falar sobre você, mas lembre-se de usar ”Você” em vez de ”Nós”.

O tema a ser tratado é um ponto essencial a ser definido. Por exemplo, se você deseja configurar um blog para segmentação B2B, basta fazer a seguinte pergunta: sobre o que estamos em uma boa posição para falar? Uma questão bastante técnica, mas um tema recorrente em seu conteúdo de marketing.

ADOTE O TOM CERTO PARA O SEU ALVO

Antes de começar a escrever seu conteúdo, você precisa saber quem você está segmentando. Para fazer isso, você deve ter identificado o perfil de seus clientes (idade média, seu centro de interesse, etc.) e feito personas. É apenas a partir desta base que você poderá definir o tema permitindo criar o máximo engajamento com o tom certo para o seu alvo, determinar o formato correspondente (artigo, foto, vídeo, etc.), e também adotar o tom mais apropriado para se expressar.

Depois de encontrar claramente seus títulos e temas, você poderá pensar no tom que deseja usar para se comunicar. Sua marca deve ser mais formal ou informal, mais humilde ou pretensiosa, mais sofisticada ou familiar? Em outras palavras, seus clientes são mais propensos a exclamar ou declarar? Eles permanecem sérios em todas as circunstâncias ou, pelo contrário, se permitem um pouco de humor? Se você puder responder a todas essas perguntas, terá bons pontos para sua reflexão inicial.

Dito isto, se quer ir mais longe, não se limite a isso, encontre eixos que permitam à sua marca destacar-se dos seus concorrentes. O ideal é alinhar essas escolhas com o posicionamento e valores da sua marca. Por exemplo, um fabricante de confeitaria não usará o mesmo tom para seu público-alvo que a marca de joias de luxo.

SELECIONE SUA MÍDIA DE DISTRIBUIÇÃO

Se você deseja alcançar seu leitor típico, não hesite em encontrar o meio de publicação relevante para seu público-alvo. Portanto, descubra os canais que seus clientes usam: Facebook, Twitter, imprensa online, blog ou site da empresa , etc.

Outros meios de comunicação promoverão o seu conteúdo, você fica sem opções entre o site , a plataforma social e o e-mail. Como o objetivo é acertar o alvo, de fato, a escolha não deve ser feita ao acaso.

Se a maioria dos consumidores utiliza as redes sociais e um site para obter informações em B2C, por outro lado, as mídias profissionais são eficazes no direcionamento B2B. Nesse caso, você deve levar em consideração os critérios demográficos e comportamentais de seus alvos para escolher sua mídia de distribuição. Somente o perfil estabelecido upstream pode ajudá-lo a entender melhor e não se enganar sobre sua escolha.As redes sociais e um site de informações B2C, por outro lado, mídias profissionais são eficazes no direcionamento B2B. Nesse caso, você deve levar em consideração os critérios demográficos e comportamentais de seus alvos para escolher sua mídia de distribuição. Somente o perfil estabelecido a montante pode ajudá-lo a entender melhor e não se enganar na sua escolha.

CRIE UM CALENDÁRIO EDITORIAL

Uma boa linha editorial não é apenas responsável por coordenar a produção de mídia, escrever conteúdo, validar ou publicar, mas também definir um calendário editorial .

A criação de uma agenda editorial serve para programar a publicação, nomeadamente para definir o tema e o tipo de conteúdo a publicar, informar as formulações a utilizar e não utilizar, definir um prazo e o meio selecionado. O objetivo para você é ter uma visão de médio prazo de seus discursos e poder organizar antecipadamente com seus colaboradores a redação de seu conteúdo futuro .

Saiba que é mais impactante para o seu público se comunicar regularmente .

Concluindo, sua linha editorial contribui para sua imagem assim como sua carta gráfica . De fato, a consistência é muito importante para os diversos conteúdos e mídias que você desenvolverá. Você corre o risco de exibir uma imagem fragmentada de sua empresa sem essa uniformidade. Por outro lado, uma linha editorial de sucesso permitirá que você torne sua comunicação coerente.

Não hesite em nos pedir ajuda para montar sua linha editorial. Podemos, então, apoiá-lo na criação de recursos visuais e na redação de conteúdo coerente de acordo com os valores da sua marca.

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