Escrever na web para uma boa classificação nos buscadores é essencial no contexto de uma campanha de marketing digital. Ao contrário de uma campanha de marketing clássica, envolve a escrita de conteúdo otimizado e original para conseguir uma boa prospecção online e aumentar a visibilidade do site nos resultados de busca (Google, Yahoo, Bing)
Os usuários da Internet vão aos motores de busca para encontrar informações. Para escrever bem para a web , você precisa conhecer suas consultas, mas também como funcionam os mecanismos de busca.
Neste artigo, convidamos você a descobrir algumas dicas para atender adequadamente às necessidades dos internautas e ter uma excelente classificação nos buscadores a partir do Google.
ESCREVA CONTEÚDO DE ACORDO COM METAS E OBJETIVOS
Antes de começar, aqui estão alguns passos a serem seguidos para que as bases de uma redação otimizada sejam bem fundamentadas:
Etapas preliminares para escrever bem para a web
• Você deve primeiro definir os alvos , ou seja, as pessoas a quem o artigo se destina: crianças, homens, mulheres, jovens, adultos, trabalhadores, estudantes?
• É então essencial definir o que você realmente quer transmitir. Isso significa que é necessário determinar a natureza da informação que se pretende transmitir ao leitor. O autor também deve definir seu objetivo em relação ao seu artigo, ou seja, deve se perguntar qual é a reação esperada do leitor: compra? a assinatura? comentários ou compartilhamentos?
ESCREVA O TEXTO COM AS PALAVRAS-CHAVE CERTAS
Antes de escrever para a web, você também deve definir a palavra-chave principal que corresponde à solicitação principal do usuário da Internet. A página da web será otimizada de acordo com sua palavra-chave principal, portanto, de acordo com um tema específico . Nesta etapa, é importante direcionar claramente as consultas sobre as quais os internautas podem se orientar para que possam chegar às suas páginas da forma mais simples possível a partir dos mecanismos de busca.
Escreva bem para a web, também está inserindo as palavras-chave em um texto de forma estratégica para que os robôs de indexação listem facilmente a página referenciada entre muitas outras. O texto deve ser de boa qualidade, em francês correto. Também é necessário distribuir bem as palavras-chave no conteúdo, segmentando as áreas mais relevantes para que os robôs dos mecanismos de pesquisa possam identificá-las facilmente.
Para ajudar você nessa tarefa, recomendamos usar o Planejador de palavras-chave . Essa ferramenta permitirá que você obtenha ideias de palavras-chave, descubra o volume de pesquisa e o nível de concorrência de cada palavra-chave. Esses indicadores ajudarão você a selecionar as palavras-chave certas e a conhecer todas as consultas que podem ser pesquisadas pelo seu público-alvo.
Zonas quentes para palavras-chave
Ao escrever para a web, sempre tenha em mente os pontos de acesso onde as palavras-chave devem estar. Aqui está a lista de zonas quentes em ordem de importância:
O título da página da web em que seu texto está
É um dos critérios mais importantes na otimização do seu texto. É o primeiro elemento visual que um usuário vê nos resultados do mecanismo de pesquisa. Inicialmente, visa fazer com que os internautas queiram clicar. Em segundo lugar , ajuda no SEO porque deve conter palavras-chave. O título de sua página da web deve ser cercado pela tag de título HTML como esta < title>Seu título com palavras-chave</ title> .
É aconselhável não exceder 68 – 70 caracteres para que o título da sua página apareça por completo nos resultados da pesquisa.
URL de texto escrito para web
Na web, qualquer conteúdo é acessível a partir de sua URL. Ela desempenha um papel importante no referenciamento da página, é por esta razão que a palavra-chave deve imperativamente estar lá. Tome a URL deste artigo ou a imagem abaixo como exemplo.
Um pequeno conselho, evite palavras de parada nas URLs “de”, “le”, “les”, “des”, etc…
O título do texto escrito para a web
Os bots do Google leem texto da mesma forma que um humano leria um ensaio. É por isso que seu texto deve começar com um título contendo a palavra-chave principal. Para especificar ao Google que este é realmente seu título, ele deve ser incluído na tag HTML h1 como esta <h1>Seu título com a palavra-chave</h1> .
Não confunda o título do seu texto: tag h1, com o título da sua página web: tag title.
Os títulos do texto otimizados para a web
Exatamente da mesma forma que o título do texto, este deve conter intertítulos que ajudarão na referência . Eles devem ser cercados pela tag HTML h2 como esta <h2>Seu título com a palavra-chave</h2> .
Esses intertítulos também simplificarão a leitura do artigo para seus internautas.
Imagens de texto
Todo bom texto que se preze contém imagens otimizadas para SEO. Aqui estamos falando sobre o atributo alt de uma imagem que significa texto alternativo . Este atributo é de suma importância em termos de SEO no Google Image, mas também na navegação na web para deficientes visuais. É uma descrição da imagem contendo a palavra-chave principal.
A metatag de descrição de texto
A meta-tag de descrição é útil nos principais mecanismos de pesquisa. Eles procurarão essa metatag para exibir uma descrição da página nos resultados da pesquisa . É importante porque é o segundo elemento visual que um internauta vê ao fazer uma pesquisa. Ele pode conter outras palavras-chave além da palavra-chave principal para que apareçam em negrito durante a consulta. Seu objetivo é fazer com que os internautas queiram clicar nos links descritos.
Uma palavra de conselho, em geral uma meta-descrição não deve exceder 160 caracteres para evitar ser truncada como no exemplo acima.
ESCREVA SEU TEXTO DE FORMA ESTRUTURADA
Há também regras a serem seguidas na estrutura de um texto quando você deseja escrever para a web .
Escreva um texto com um título otimizado para SEO
A escolha do título é essencial na escrita, é o primeiro elemento que chama a atenção do internauta ao lê-lo. Ele também deve incluir uma palavra-chave para ser otimizado para SEO . Geralmente contém entre 5 e 10 palavras. Também deve ser cativante, simples de entender e explícito para o leitor.
Escreva um texto com um gancho forte na introdução
Escrever para a web também significa trabalhar a fundo a introdução, pois é o segundo elemento que vai estimular o internauta a continuar lendo. Em geral, esta parte nunca deve exceder 50 palavras. Deve ser capaz de resumir todas as informações que serão desenvolvidas no restante do texto e fazer com que o leitor queira ir além.
Lembre-se sempre de ventilar o corpo do texto escrito com intertítulos
Escrever um texto otimizado para SEO também é cortar informações. Para que a leitura seja agradável para o internauta, é necessário escrever de forma fluida. Além disso, escrever bem também significa ter em mente que você deve sempre associar um parágrafo a uma ideia. A palavra-chave deve ser repetida com moderação ao longo do texto.
Os títulos também prenderão a atenção do leitor. Quanto mais arejado for um texto, mais o internauta ficará motivado a continuar lendo.
Uso de mídia avançada
A ilustração de um texto por rich media como imagens , vídeos ou gráficos também influenciará seu tráfego. No entanto, esses elementos devem ser otimizados para seu nome e tamanho ao escrever para a web, para que possam contribuir para a classificação do site nos resultados de imagens do Google. É aí também que entra a tag alt , pois permite associar uma imagem a uma palavra-chave. Esta tag é essencial no contexto de escrita otimizada para web . Também visa fortalecer a palavra-chave.
Para saber mais sobre o atributo alt , assista a este vídeo de Matts Cutts:
A conclusão: escreva um argumento final para reter o leitor
A conclusão resume as informações avançadas do artigo a ser escrito para a web. O autor irá resumir todas as ideias úteis que giram em torno da palavra-chave. Também permite direcionar o leitor para outro assunto que será desenvolvido em outra página. Assim, ele permanecerá mais tempo no seu site e há uma boa chance de que ele entre em ação, ou seja, atingirá o objetivo definido antes de escrever: comprar, assinar, comentar, compartilhar !
DE MANEIRA MAIS GERAL, ESCREVER BEM PARA A WEB É…
Para promover a compreensão do leitor (e para que ele não fique entediado durante a leitura), escrever bem para a web também consiste em optar por frases simples na voz ativa. O tom do artigo a ser escrito também deve se adequar ao perfil do público-alvo.
Escrever conteúdo otimizado para SEO é baseado em seguir algumas técnicas fáceis de seguir. Trata-se de otimizar o conteúdo para o Google e outros motores de busca, mas sobretudo centrar-se nos pedidos dos internautas para ir ao encontro das suas necessidades. Por fim, escrever para a web significa escrever textos de qualidade , com as informações corretas e com uma estrutura rigorosa!
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