
<p>Nosso guia de estratégia de publicidade do Facebook e Instagram foi escrito para sua empresa possui uma conta comercial no Facebook e Instagram, o sistema provavelmente já lhe ofereceu mais de uma vez para criar seu primeiro anúncio. Não se apresse em recusar!</p>



<p>A publicidade no Facebook permite que você exiba informações sobre seus produtos e serviços para usuários do Facebook e do Instagram. ;O uso dessas plataformas ajudará a alcançar a maioria dos usuários de mídia social. ;</p>



<p>Se você está registrando sua empresa nesta rede social pela primeira vez, crie uma página no Gerenciador de Negócios do Facebook, ative uma conta de publicidade, seguindo as instruções e prompts do sistema. Preencha todos os dados necessários e vincule o cartão para pagar as contas futuras. Insira a quantidade máxima de informações sobre a empresa &#8211; para que seus clientes confiem mais em você. </p>



<p>Quando todas as configurações estiverem concluídas, é hora de explorar o serviço de publicidade. O painel de controle de todas as campanhas publicitárias do Facebook está localizado na seção Gerenciador de Anúncios do Facebook . </p>



<p>Seus anúncios podem ser acessados ​​por bilhões de usuários em todo o mundo, por isso é importante criar um retrato de seu público-alvo e segmentar seus anúncios com a maior precisão possível. ;</p>



<p>Depois de estudar as estatísticas de clientes e visitantes do site existentes, você pode prosseguir para as conclusões sobre as configurações da campanha. ;Responda as seguintes perguntas e tenha uma ideia do direcionamento ideal:</p>



<ul class="wp-block-list"><li>Para qual idade e sexo você deseja exibir seu anúncio?</li><li>Em que eles estão interessados?</li><li>Eles têm filhos? ;Se sim, qual idade?</li><li>E as esposas ou maridos?</li><li>Qual é a profissão dos seus potenciais clientes? ;</li><li>Eles viajam?</li><li>Qual é o nível de renda de seus clientes? ;</li><li>Onde seus clientes moram? ;Talvez eles sejam expatriados da Rússia que vivem em Chipre? ;Ou turistas de língua inglesa visitando Bali?</li><li>Que língua os clientes falam?</li><li>Em qual dispositivo as pessoas assistirão aos seus anúncios? ;</li></ul>



<p>Você pode pular algumas dessas perguntas e exibir anúncios para um número maior de pessoas, mas para as conversões mais altas, recomendamos que você analise mais de perto o cliente e insira esses dados nas configurações da campanha. ;O teste A/B também é uma ótima ideia: escolha duas ou três opções e compare-as. ;Por exemplo, faça vários anúncios diferentes e exiba-os para dois públicos diferentes. ;Após iniciar a campanha, analise os resultados e escolha aquela que traz mais cliques/visualizações/leads com o menor custo.</p>



<p>Neste artigo, veremos os objetivos da publicidade no Facebook. Ou seja, falaremos sobre a preparação para o lançamento da campanha, você verá as possibilidades de publicidade por meio desse canal e poderá tirar uma conclusão sobre a racionalidade de seu uso para um determinado negócio.</p>



<p>Se o seu produto ou serviço pertence às chamadas categorias &#8220;especiais&#8221; do Facebook, mova o controle deslizante abaixo para o modo &#8220;Categorias de anúncios especiais&#8221; ativado. As categorias que exigem moderação especial incluem: anúncios políticos e socialmente significativos, bancos, mercado de trabalho, aluguel.</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="h-quais-sao-as-metas-de-segmentacao-do-facebook-e-do-instagram">Quais são as metas de segmentação do Facebook e do Instagram?</h2>



<p>Existem 3 grandes grupos de objetivos ao exibir anúncios nessas redes sociais: reconhecimento, consideração e conversão: ;</p>



<ul class="wp-block-list"><li>foi criada a meta de reconhecimento para publicidade de imagem;</li><li>a consideração é direcionada diretamente à essência do seu anúncio;</li><li>com o objetivo de direcionar o Instagram e o Facebook com conversão, a principal tarefa são as ações de destino do cliente &#8211; vendas ou cadastros.</li></ul>



<p>Cada grupo de objetivos contém várias seções, no material de hoje veremos para que cada um é adequado. ;</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="h-reconhecimento">Reconhecimento</h2>



<p>O objetivo da publicidade nesta seção é garantir que o número máximo de usuários do Facebook se lembre do seu criativo. ;A rede social oferece duas maneiras de influenciar a percepção:</p>



<h3 class="wp-block-heading" id="h-reconhecimento-de-marca">Reconhecimento de marca</h3>



<p>Esses objetivos de anúncios do Instagram e do Facebook nas configurações da campanha não funcionarão se sua empresa for uma startup ou se você precisar vender um produto específico no momento. ;Quando você define suas configurações de reconhecimento de marca, o Facebook mostra seus anúncios para um público amplo, mas com interesses que eles consideram relevantes. ;</p>



<p>Esse objetivo de campanha é adequado para aquelas marcas que já se estabeleceram como fornecedoras confiáveis ​​de bens ou serviços com <a href="https://servicosredessociais.com.br/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Painel SMM</a> confiável, têm boas críticas sobre seu produto e agora querem tentar se mostrar ao público de um ângulo diferente.</p>



<p>Um bom exemplo de publicidade de reconhecimento de marca é a Coca-Cola – essa bebida já é conhecida pela maioria da população mundial, mas um lembrete da marca servirá como um reforço adicional da posição de mercado.</p>



<p>Se você ainda não é tão famoso quanto a Coca-Cola, não se desespere: em certas áreas, esse caminho de um cliente no funil de vendas será totalmente justificado e, além disso, se destacará da massa geral de conteúdo publicitário com seu não trivialidade. ;Mas lembre-se que para o caminho mais curto para as vendas, vale a pena considerar outras configurações, sobre elas mais tarde, mas por enquanto continuaremos falando sobre a seção “reconhecimento”.</p>



<h3 class="wp-block-heading" id="h-cobertura">Cobertura</h3>



<p>Com a meta de “alcance”, seu criativo será visto pelo maior público possível. ;Dentro das configurações da campanha com a meta especificada, você encontra duas opções de otimização: por impressões e por alcance. ;Com as impressões, o Facebook permite que o anúncio seja visto o máximo de vezes, e com a cobertura, ele entra no campo de informações do maior número de pessoas. ;</p>



<p>Como anúncios que se beneficiariam da estratégia de segmentação de &#8220;alcance&#8221; do Facebook, você pode testar com sucesso as postagens da sua conta do Instagram ou do Facebook que atingiram o maior alcance orgânico. ;Ou seja, postagens que, mesmo sem promoção, foram perfeitamente curtidas, comentadas e repostadas. ;Um vídeo viral ou uma entrevista com o especialista da sua empresa podem ser de interesse para seu público em potencial.</p>



<p>Em ambos os pontos da seção Conscientização, recomendamos que você não ignore a configuração de limite de custo para toda a sua campanha publicitária. ;Designe com antecedência o valor que você está disposto a gastar para testar esse formato de publicidade gráfica. ;</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="h-consideracao">Consideração ;</h2>



<p>Essa estratégia de segmentação do Facebook chama a atenção máxima exatamente para o que você deseja mostrar. ;</p>



<h3 class="wp-block-heading" id="h-trafego">Tráfego</h3>



<p>Os usuários com essa configuração podem ser enviados para vários endpoints:</p>



<ul class="wp-block-list"><li>para o site;</li><li>ao aplicativo;</li><li>no Mensageiro;</li><li>No whatsapp.</li></ul>



<p>Você pode otimizar os anúncios pelo número máximo de impressões, enquanto há a opção de escolher o número de vezes que a mesma pessoa pode ver o anúncio. ;A segunda opção de otimização é obter o número máximo de cliques no link.</p>



<p>A publicidade direcionada ao tráfego é uma das estratégias de campanha de anúncios mais populares do Facebook. ;Adequado para o número máximo de clientes atraídos do Facebook para um recurso de terceiros. ;Durante essa campanha publicitária, você pode coletar uma base de retargeting e configurar anúncios no futuro para pessoas que já demonstraram interesse em seu anúncio, o que significa que elas são mais leais do que as pessoas que ouvem falar de você pela primeira vez. ;</p>



<h3 class="wp-block-heading" id="h-envolvimento">Envolvimento</h3>



<p>Ao se engajar, o Facebook significa responder ao conteúdo. Você pode escolher a fonte à qual seus clientes responderão mais. Todos os tipos de engajamento são adequados para a plataforma do Facebook: desde uma simples postagem, até respostas a um evento que você criou, até a captação de novos seguidores para uma página. </p>



<p>Para o Instagram, com esse tipo de estratégia, apenas “Engajamento para publicação” é adequado. ;Basta selecionar a postagem em que você deseja se interessar e experimentar esse tipo de anúncio. ;</p>



<p>A estratégia de segmentação do Instagram e Facebook “Engajamento” é adequada para obter atividade de um público que posteriormente pode se fidelizar e comprar seu produto. ;Se você está organizando eventos pagos ou gratuitos, usar essa estratégia pode ser uma ótima solução. ;Uma pessoa verá imediatamente não apenas informações sobre seu produto ou empresa, mas também lerá sobre o evento com uma ligação direta para participar. ;</p>



<p>A inscrição no evento não custa nada ao cliente, basta pressionar um botão. ;No entanto, permite aceder posteriormente ao seu email, que receberá notificações de publicações neste evento. ;Aqui é importante não exagerar com conteúdo de primeira classe e não enviar spam para o futuro convidado. ;Se você for conciso e interessante, obterá um assinante interessado e possivelmente um comprador. ; ;</p>



<h3 class="wp-block-heading">Configurações do aplicativo</h3>



<p>Ao direcionar bem, com essa estratégia, você conseguirá pessoas que são seu público-alvo e ao mesmo tempo são notadas pelo Facebook em sua paixão por baixar aplicativos da App Store, Google Play, iTunes, Windows Store, Amazon ou Instant Games . ;</p>



<p>A otimização na estratégia de instalação do aplicativo também é realizada em termos de custo &#8211; os anúncios serão exibidos para aqueles com maior probabilidade de fazer a compra no aplicativo mais significativa. ;Por exemplo, é mais provável que um viciado em compras veja esse anúncio do que um asceta que compra apenas o necessário. ;Além disso, esse tipo de publicidade pode ser otimizado pelo número de instalações do aplicativo e pelo evento selecionado no aplicativo. ;Há também uma otimização padrão para cliques no link. ;</p>



<h3 class="wp-block-heading">Visualizações de vídeo</h3>



<p>Se você tem um vídeo de obra-prima que deseja mostrar ao mundo, não há melhor maneira de promovê-lo. ;O Facebook sugere mostrar vídeos para dois tipos de pessoas:</p>



<ul class="wp-block-list"><li>aqueles que definitivamente assistirão ao vídeo por 2 segundos ou mais;</li><li>aqueles que assistem o vídeo na íntegra ou pelo menos assistem até 15 segundos.</li></ul>



<p>Como você pode ver nesta otimização, o vídeo deve ser cativante desde os primeiros segundos e não ser muito longo. ;Com essa estratégia de publicidade, você obtém um grande número de visualizações por um custo mínimo. ;</p>



<h3 class="wp-block-heading">Geração de Leads</h3>



<p>Outra das estratégias populares no Facebook, pois ajuda a obter o resultado mais rápido e compreensível. Nesta era de sobrecarga de informações, as pessoas são muito cautelosas com todos os apelos à ação, e mais ainda &#8211; com a proposta de recorrer a um recurso de terceiros. A publicidade no Facebook e Instagram que ajuda a gerar leads é uma ligação para preencher um formulário com suas informações de contato sem sair da rede social.</p>



<p>Ao configurar uma campanha, propõe-se a criação de um formulário especial que o cliente deve preencher. ;Aqui você pode inserir seu nome, e-mail, número de telefone e qualquer outra coisa. ;Se for importante para você que o cliente mencione a raça de seu gato durante o pedido, você também poderá indicar isso. ;No entanto, não se esqueça de que quanto mais ações o usuário for solicitado a fazer, mais provável é que ele se canse no meio do preenchimento e desista dessa ideia. ;Então lembre-se &#8211; apenas o essencial. ;</p>



<h3 class="wp-block-heading">Mensagens</h3>



<p>Agora a comunicação com o público por meio de chatbots e mensageiros instantâneos está ganhando grande popularidade. ;A estratégia de publicidade do Instagram e Facebook, que visa engajar o usuário em um diálogo, exige comunicação com a página oficial da sua empresa.</p>



<p>Você pode conversar com clientes no WhatsApp, Instagram direto ou Messenger. ;Esse formato é interessante para realizar experimentos e estudar o público. ;Convide o público a perguntar no messenger que tipo de piso é adequado para seu caso específico e prometa fazer um cálculo do custo após especificar os parâmetros. ;Essa publicidade promete benefícios práticos imediatos e se engaja no diálogo, o que certamente atrairá a atenção de um cliente interessado.</p>



<h2 class="wp-block-heading">Conversão</h2>



<p>Esse tipo de estratégia de publicidade é adequada para clientes que já o conhecem. Use dados da base de clientes e ferramentas de pixel do Facebook .</p>



<p>Ao exibir seu anúncio para um público que já conhece você, você aumenta suas chances de conversão.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Conversão</h3>



<p>As conversões podem ser configuradas em mensageiros, no site ou em aplicativos. ;Esse tipo de publicidade é exibido para os usuários com maior probabilidade de realizar uma ação direcionada em seu recurso, ou seja, uma compra ou registro. ;O Facebook coleta dados de conversão usando um código de pixel especial que deve ser instalado primeiro no site.</p>



<p>As campanhas direcionadas a um público semelhante também são adequadas para uma estratégia de conversão. ;Carregue seu banco de dados de clientes no Facebook e ele pegará pessoas semelhantes a eles de várias maneiras e mostrará a elas esse anúncio. ;</p>



<p>Além de públicos semelhantes, a meta de conversão é boa para pessoas que já o conhecem superficialmente e estão interessadas em saber mais sobre seus serviços ou encomendar seus produtos.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Vendas de produtos do catálogo</h3>



<p>As impressões nesta seção também são obtidas usando o Pixel do Facebook sobre o qual falamos anteriormente. A melhor maneira de personalizar seus anúncios sem exagerar é configurar impressões dinâmicas.</p>



<p>O Facebook determina os produtos e categorias de produtos nos quais os usuários estão interessados ​​e, em seguida, mostra exatamente o que eles estavam vendo anteriormente. ;Essa estratégia de publicidade do Facebook e Instagram exigirá mais esforço para configurar do que outras. ;No entanto, quando usado, pode ser muito benéfico devido às especificidades de mostrar a um público que já está interessado em você e seus produtos. ;</p>



<p>A estratégia de venda de produtos do catálogo para lojas online e outros recursos com grande número de itens no catálogo é adequada. ;</p>



<h3 class="wp-block-heading">Visitas pontuais</h3>



<p>Com o Gerenciador de Negócios, onde você pré-cadastra seu ponto de venda, você pode exibir anúncios para as pessoas que estão por perto. ;As configurações neste caso são mínimas e não tão caras em termos de recursos quanto a venda de produtos do catálogo. ;Essa estratégia é adequada para empresas que possuem um local físico onde os clientes devem vir. ;Se você tem um café, uma pequena floricultura ou uma locadora de bicicletas, ative as visitas aos pontos o quanto antes e consiga clientes. ;</p>



<h2 class="wp-block-heading">Como visualizar estatísticas de campanhas publicitárias realizadas e conclusões gerais sobre diferentes tipos de negócios ;</h2>



<p>Para ter uma visão completa de todos os resultados que a segmentação pode trazer, você precisa testar diferentes estratégias de promoção do Facebook e Instagram. ;As mais óbvias em termos de resultados são a estratégia com tráfego e a estratégia de captação de leads diretamente da rede social em que o cliente se encontra atualmente. ;</p>



<p>No entanto, se você estiver configurando anúncios para um bar pequeno, a maneira mais óbvia de fazer isso seria usar a estratégia de pontos de interesse do Facebook. ;Se você tiver um aplicativo com opções pagas integradas, é claro que a melhor opção seria tentar levar as pessoas ao serviço para instalar esse aplicativo. ;</p>



<p>Determine o tipo de estratégia que se adequa ao seu negócio e lance suas primeiras campanhas. ;Para obter melhores resultados, experimente o maior número possível de formatos, crie vários criativos de anúncios, use testes A/B em campanhas. ;</p>



<p>Depois de lançar a campanha e obter os primeiros resultados, que geralmente são óbvios em alguns dias úteis, você já pode tirar as primeiras conclusões sobre a eficácia. Na lista de campanhas do Ads Manager, a coluna principal das estratégias de conversão com a qual você deve se preocupar é o custo por resultado. Quanto menor, melhor essa opção para exibir anúncios, respectivamente. O número de conversões em si também é importante, pois é para eles que lançamos a publicidade. Para campanhas em que o objetivo é exibir seu anúncio para o maior número de usuários do Facebook e Instagram, alcance e custo por postagem/vídeo/por 1.000 impressões terão um papel importante. </p>



<p>Realize mais testes, crie novos criativos e estude o comportamento do cliente, então a publicidade trará resultados. E as ferramentas do Facebook e nosso guia, esperamos, ajudarão você a falar sobre você da maneira mais produtiva! </p>

Guia de estratégia de publicidade do Facebook e Instagram
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